當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細(xì)內(nèi)容
中國營銷策劃四大誤區(qū)之一
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
-
策劃行業(yè)除了前面提到了沒有行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、錢字當(dāng)頭、欺騙企業(yè)、拍腦子、迷信炒作、互相詆毀六大弊病之外，中國營銷策劃，尚存在以下四大誤區(qū)：
誤區(qū)之一：浮躁導(dǎo)致不專業(yè)化發(fā)展
策劃大腕們經(jīng)常南來北往、東飛西顛。
策劃行業(yè)的浮躁表現(xiàn)在很多方面，譬如，夸夸其談的多，沉下心來真正干事兒的少；迷信炒作的多，扎扎實(shí)實(shí)服務(wù)的少；撈項(xiàng)目、掙錢的多，理智地反思、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、提升理論水平的少；狗攬八攤屎、東一榔頭西一棒的多，真正靜下心來在某一個專業(yè)上有所突破的少。
從90年代初至世紀(jì)之交，10年了，中國的營銷策劃水平，又提高了多少？長進(jìn)了多少？
值得深思的是，中國策劃業(yè)的浮躁與企業(yè)界的浮躁還是互動的，企業(yè)的浮躁助長了策劃人的浮躁，而策劃人的浮躁又在一定程度上強(qiáng)化了企業(yè)的急功近利心理，這一點(diǎn)，在愛多危機(jī)中早已有了充分的體現(xiàn)。
電腦行業(yè)值得策劃人好好研究一下，為什么人家就能做到分工明確，搞軟件開發(fā)的就干軟件開發(fā)，搞硬件銷售的就干硬件銷售？
每個人都干了自己不應(yīng)該干的事，本來只會100米跑的，硬撐著去跑1000米，能成么？就拿秦全躍來說，特長是在產(chǎn)品上市這一方面，對市場的感覺好，賣點(diǎn)把握得準(zhǔn)，倘若他非要去給大企業(yè)集團(tuán)做戰(zhàn)略部署與長遠(yuǎn)規(guī)劃，還不是自己跟自己過不去？
社會的發(fā)展必然導(dǎo)致專業(yè)化的分工，營銷策劃行業(yè)自然也不例外，事實(shí)上，許多知名策劃人已經(jīng)有力不從心之感，既要玩創(chuàng)意又要琢磨市場，既要研究企業(yè)，又要了解消費(fèi)者，既要懂廣告，又要熟悉電視、報紙，哪顧得過來呀！
每個人承載的太多，這正是中國營銷策劃的一大誤區(qū)。
不專業(yè)化發(fā)展，每個人都把自己說成是無所不能的大師，長此以往，沒有形成自己的專業(yè)特長，企業(yè)能信服你么？即使你有一定的聰明度，但未必就比那些未出山的強(qiáng)多少，并不是時時都能想出超凡的創(chuàng)意，不像人們腦中所想象的那樣，長此以往，企業(yè)的失望越來越大，你的天地只會越來越窄；相反，如果注重專業(yè)化發(fā)展，在某一個特定的領(lǐng)域，就你厲害，形成了自己的特色，企業(yè)自然心服口服，何愁沒有客戶源？
實(shí)際上，中國營銷策劃必定經(jīng)歷一個由掙錢到專業(yè)化到產(chǎn)業(yè)化這么一個發(fā)展歷程，下一步要進(jìn)入的就是專業(yè)化發(fā)展階段，不早作準(zhǔn)備，只會延緩這一階段的到來。
熱衷炒作，不注重專業(yè)化發(fā)展，說到底，乃一種浮躁的體現(xiàn)，是為世紀(jì)末中國營銷策劃的第一大誤區(qū)。